雙11電商大戰開打　頂流網紅能否帶動民眾熱忱引關注

記者曹正仁／綜合報導

20日，一年一度的雙11電商大促正式開打，晚間8點，京東率先啟動預購；天貓預售則是將於24日晚間8時開始，而抖音、微信視頻直播的雙11活動，將分別在24日、31日晚間8時開啟。

陸媒《聯商網》報導，今年京東雙11分為預售期、開門紅、專場期、高潮期和返場期，滿減力度分別為每筆299元人民幣（約合1300元新台幣）可減50元人民幣（約合230元新台幣），每筆1,000元人民幣減100元人民幣。

雙11將至各平台紛紛推出史無前例優惠方案搶客。（圖／摘自今日頭條）

另外，今年天貓雙11將沿襲去年「雙節棍」形式，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，兩波開賣時間均提前至晚間8時開始。優惠力度為跨店每筆滿人民幣300元減人民幣50元，是近年來折扣力度最大的一年。

抖音雙11活動時間於10月24日到11月11日，其中10月24日到10月30日為定金支付期，10月31日到11月3日為尾款支付期與現貨開賣期，並推出每筆滿人民幣200元減人民幣30元的跨店滿減活動。

值得留意的是，原本只在抖音直播的頂級直播主羅永浩及新東方董事長俞敏洪，都將在雙11期間都從抖音轉往淘寶開直播間，外界將這視為淘寶挖角抖音大咖衝流量，這預示著今年雙11直播帶貨競爭將進入白熱化。

經透露，羅永浩確定將入駐淘寶直播，10月24日晚上8點將在天貓正式開播，至雙11至少會播出三場，由於羅永浩粉絲以男性為主，首場直播選品會偏向酒水、3C數位產品等，目前正在全面招商。

羅永浩曾創辦鎚子手機，後因創業失敗背負6.7億元人民幣（約合30億元新台幣）債務，2020年4月1日晚上，羅永浩在抖音完成了直播帶貨首秀，整場直播持續3小時，支付交易總額人民幣1.1億元（約合4.5億元新台幣），累計觀看人數4800萬人。之後兩年裡，羅永浩在抖音做了超過100場直播。2021年，羅永浩以50億元人民幣（約合220億元新台幣）的實際支付銷售額，奪得抖音直播帶貨桂冠。

直播天王羅永浩在直播間預熱。（圖／摘自羅永浩直播間）

此外，10月31日晚間，新東方創始人俞敏洪將現身「新東方迅程教育專營店」的淘寶直播間做1個小時專場直播，主要分享有關大學生學習成長與規劃的內容。

近年來，在電商不時降價衝銷售量情況下，民眾對雙11的熱忱已快速消退。據統計，2021 年雙11期間全網銷售總額達9651.2 億元，同比增長12.22%， 增速明顯放緩；雙11當日銷售總額達3146 億元，同比下降5.5%，當日在活動期間的重要性降低。天貓與京東兩大頭部平臺交易額占全網交易額92.15%。