大陸十一國慶/多地景區祭「免門票」攬客　就地過節奏效「本地遊」夯

記者曹正仁／綜合報導

大陸今年十一假期，受到疫情影響，大陸各地積極提倡「就地過節」，「本地游、周邊遊」成為網上熱搜名詞。值得關注的是，以往長假期間人山人海的著名景區並未出現人擠人情況，甚至不少知名景區通過免門票方式加入「攬客」行列。

在防疫政策持續從嚴情況下，往年長假期間流行的長線旅遊正在淡出大陸民眾視野，據美團公布的《國慶即興度假》報告顯示，超過5成民眾會選擇在出遊前3天內甚至當天臨時制訂計畫。本地知名景區因此成為遊客首選。

周邊遊與本地遊成為今年十一新趨勢。（圖／新華社）

今年以來，包括張家界大峽谷、七星山，福建武夷山、山東嶗山等56個A級景區(大陸景區以A為評級標準，最高級別5A。2022年大陸全境共有318個5A級景區)發佈對全國遊客免門票政策。據透露，各景區免門票背後，一方面有著地方政府政策支持，另一方面也是市場縮小、競爭加劇的結果。

今年上半年，受到疫情反復影響，大陸13家上市景區旅遊公司披露中期業績，其中12家公司淨利潤同比降幅超過100%。由於業績慘澹、營收有限，行銷預算低而不得不採用免門票的方式來擴大市場。

對此，大陸官媒《人民日報》近期便發表評論，強調景區要主動擺脫「門票依賴症」，而是該通過營銷模式創新，深度挖掘核心價值，開發特色加值服務來提高綜合附加值。

個性化精緻化且具有體驗感的旅遊成為都會民眾新選項。（圖／新華社）

隨著都會民眾新消費風潮的興起，以往聯票式的景區旅遊正在衰落，景區背靠門票收益的經營方式也在發生變化。

在防疫常態化下，越來越多消費者將度假的需求聚焦在「體驗與享受」上，基於「臨時決策、本地探索、小眾玩法」等特徵下的「即興度假」將成為假期新趨勢。這也將驅動景區旅遊模式展開相應性變革。