雙11「他經濟」終於超越狗！陸電商揭密男性「新三寶」：電競、自行車與潮玩
記者陳怡伶／綜合報導
電商界的共識中，如果按照人群的消費力排序，分別為女人>小孩>老人>寵物>男人，更有「男人消費不如狗」的說法。不過，據大陸多家電商平台雙11的數據，2023年是男性消費力爆發的一年，消費趨勢正在悄然改變。
綜合《中新網》與《上觀新聞》報導，「茅台、釣魚、始祖鳥（加拿大戶外品牌）」曾被稱作中年男性的「三寶」。2023年雙11男性消費「新三寶」出現了，分別是電競、公路自行車和潮流玩具。
淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示，「今年雙11有愈來愈多的消費者，特別是年輕人，開始注重情緒價值的商品，為快樂買單，這是一個非常大的趨勢」。奧文指出，「就好比我們常提到的『多巴胺消費』，像電競、自行車，滑雪這樣的類別都在引導消費趨勢」。
另外，與往年相比，2023年雙11男性消費崛起，茅台酒、五糧液等酒類都成熱賣商品。淘天集團稱，酒水直播顯著提升平台男性用戶活躍度，雙11期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%攀升至65%。
男性消費者的數位3C產品銷售狀況，也穩定發揮。京東雙11開場10分鐘，Apple、小米、華為、OPPO等大品牌手機成交額同比增長100%，其中不少都是男性消費者。
而電競、公路自行車和樂高產品，成為男性在雙11消費的「新三寶」。奧文表示，潮玩、手機銷量還在持續增長，男性保養品增長也很明顯，「我看到數據也挺吃驚的，男性香水現在非常受歡迎」。天貓數據指，男性消費中公路自行車銷售額增長3倍，電競產品、衝鋒衣分別增長114%和90%。寵物狗糧、零食的銷售額增幅為58%到85%不等。
不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費可能還是比不上寵物貓。天貓數據顯示，寵物貓消費「新三寶」中，貓烘乾箱銷售額增長近4倍，貓草銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。
除了男性消費力提升，「大陸國貨」銷量也在提高，其中90後（即1990年至1999年出生）及00後（即2000年至2009年出生）的消費者之中，國貨消費金額占比達到62%，成為了國貨消費的絕對主力。
大陸國貨服裝品牌，鴨鴨、波司登和UR分別奪下女裝服飾銷售排行前3名。奧文認為，與原來不少人「追求進口」不同，支持國貨的觀念深入新一代消費者心中，這背後和國貨品質崛起密不可分。
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