雖踢不進世界盃！義烏攻佔賽事周邊商機　體育品出口額增近4成

雖然中國大陸國家足球隊連續6屆無緣國際足總世界盃（FIFA World Cup），但在有「世界小商品之都」的浙江義烏正攻佔世界盃周邊商機。有業者表示，去年10月開業以來就「爆單」，訂單最多能達幾千萬，產品種類超過數十萬款。

大陸官媒《中新社》17日以〈除了足球隊，中國已全面進入世界盃〉報導稱，根據海關資料，今年1至2月，義烏市體育用品及裝置出口額達23.4億元人民幣（約108億元新台幣），同比增38.5%。

製作世界盃官方周邊的聚星動力義烏負責人駱添樂稱，這波世界盃熱潮「從去年底就已經開始有爆發的跡象」，目前仍未達熱賣潮峰值。他預計，6月比賽開始的頭2天才是訂單最多的時候。

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世界盃周邊產品訂單火熱

駱添樂公司的生產線上，一款巧妙呼應了阿根廷球星梅西（Lionel Messi）「GOAT」（史上最偉大的球員）稱號的「小羊咩西」吊飾一個接一個完成包裝，印著梅西電子簽名的包裝盒在傳送帶排成長龍。

同時，葡萄牙隊配色的頸枕、法國隊的高盧雄雞吊飾、英格蘭隊的獅子玩偶也同步生產中，工人熟練地裝箱、封口、貼單，堆高機在倉庫與發貨區間穿梭，一箱箱周邊產品被迅速裝車發往全球。

義烏國際商貿城三區的奧凱體育用品有限公司負責人吳曉明同樣忙碌。2022年卡達世界盃期間，該公司曾接到官方的10萬個紀念足球訂單。本屆美加墨世界盃，其公司每天生產4000個足球，基本不留庫存。

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吳曉明早在去年中就開始為世界盃主題的產品做準備，楓葉、墨西哥綠、美國配色等帶有「世界盃氛圍」的足球，不斷發往全球各地。

義烏一站式供應鏈優勢

為什麼義烏能獲得全球採購商的青睞？吳曉明解釋，「你去其他地方買足球，當然也可以買到一整櫃。但在義烏，你可以一站式買到足球、訓練器材、球衣、獎盃，還能拼裝運輸，大大降低了成本」。義烏的核心競爭力，不在單一產品的低價，而在產業鏈的聚合效應。

放眼整個義烏，除了常規產品，還能找到為女性球迷設計的合身球衣、穿戴美甲，為球迷家庭設計的家居用品，為寵物設計的寵物球衣，甚至一整套包括喇叭、旗幟、紋身貼紙等觀賽助威套裝。

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騎添樂表示，「我們做的不是簡單的批發，而是讓大家熱愛體育、熱愛足球」，致力於做出讓球迷「看得懂、有親切感」的產品。